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国家都看重的它 可是农资品牌故事中的主角!

来源:中国农资传媒网 时间:2017-02-22 00:33:19 作者:

  所有与人有关的行业都可以用故事来塑造品牌,但各个行业特质不同,品牌故事的构成和故事营销的展开也呈现不同的特色。比如农资行业,无论是化肥、农药还是农膜,怎样讲这些故事都不能忘了一个重要的主角环保。

  农资企业为作物提供营养和保护,同时还肩负着保护环境、实现可持续发展的使命,尤其是随着当前农业生产与资源环境承载力之间关系日益紧张,环境与环境保护成为具有一票否决威力的领域。对此,农资企业必须从理念上高度重视,在品牌塑造上马虎不得。

  有不少农资企业为地方财政、农业发展、粮食安全做出过巨大贡献,但因为不慎出现环保事故,给企业品牌带来巨大打击,一些企业甚至出现环境灾难,对一方水土、一方百姓都带来难以弥补的损害。

  试想,对这样的企业而言,品牌还有美誉度吗?谁愿意做它的消费者呢?在美国甚至对企业的社会责任形象上升到道德高度,如果你对你的员工福利不到位就可能会受到指责。一旦被视为血汗工厂,在人道主义审判台上你就会尝到人道灾难的苦味。

  另一方面,农资企业对环境保护日益重视,一改过去被动消极的形象,成为主动积极的环境保护推动者、实践者。那么居于这种进步事实,企业品牌故事也可以从中得到不少富矿。例如鲁西集团作为国有大型化肥企业,化肥产能达几百万吨,近年来对环保的重视程度日益提升,不仅提出了安全生产第一,环境保护第二,经济效益第三的理念,在企业实践中也将员工安全这个最大的福利放在一等重要位置,狠抓环境保护、节能降耗、综合利用、循环发展。百姓对他们所关心的领域进行加分,最终都会推高企业品牌、提升销量。

  再例如国内一家农资商贸龙头企业,曾投资海外磷矿。在结束合作后,按照所在国家的法律,对磷矿开发地区实行了高规格的环境保护措施,不仅做到了没有排污、没有污染,还投入大笔资金对环境进行修复、美化,使矿区成为比原来更加漂亮的花园式宜居土地,到处蓝天碧水、红花绿草。此举虽然投入了巨额资金,但受到了当地居民和该国政府的高度赞赏。更重要的是,也为企业品牌和形象积累了正能量。

  在环境约束越来越强的今天,环保对于农资企业已经成为发展的一个主题,须臾不可离,片刻不放松。所以,企业在环保方面的每一分投入、每一个动作,都具有经济和社会的双重含义,也都是企业品牌内涵一个不可或缺的有机组成。把这方面的故事讲出来,既对品牌有益,又能教育培养员工的环保意识和爱护环境的自豪感,何乐而不为呢?

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